易傳媒
| 易傳媒（AdChina） | |
|---|---|
| 成立 | 2007年（美國加州矽谷） |
| 總部 | 中國上海 |
| 產業 | 數字營銷 |
| 網站 | www.adchina.com |
易傳媒（英語：AdChina）是一家2007年創立的整合數字平台，2015年被阿里媽媽整合。易傳媒獨立運營期間，主要業務包括廣告網絡（又稱數字媒體整合平台），網絡公關平台，電子商務平台和社交網絡平台。易傳媒為品牌主和代理公司提供整合數字營銷解決方案，包括品牌推廣、口碑營銷和在線銷售等一系列產品和服務。
歷史
[編輯]易傳媒於2007年4月在美國矽谷成立，公司總部設於上海，並在北京和廣州開設辦公室。
融資
[編輯]易傳媒是一家風險投資支持的技術公司，其投資者包括金沙江創業投資（GSR Ventures），Richmond Management和新聞集團（News Corporation）。
- 第一輪融資： 易傳媒於2008年6月獲得首輪投資，由金沙江創業投資基金牽頭[1]。
- 第二輪融資： 易傳媒2009年6月完成第二輪融資。此輪投資由Richmond Management牽頭，包括金沙江創業投資基金和新聞集團等其他投資方[2]。本次融資將主要用於易傳媒技術平台開發、公司團隊發展以及新興戰略項目的投資等。
阿里媽媽整合
[編輯]2015年1月，阿里巴巴集團宣佈戰略投資並控股易傳媒，易傳媒仍保持獨立運營[3]。同年6月，阿里媽媽總裁俞永福通過內部郵件宣佈，阿里媽媽將全面整合易傳媒[4]。
合作夥伴
[編輯]易傳媒與MSN中國在網絡廣告和電子商務兩大業務領域建立了戰略合作夥伴關係。易傳媒獲得了MSN中國的新聞、娛樂、財經和視頻等多個頻道的富媒體廣告資源。此外，雙方的合作於2009年擴展至電子商務領域，易傳媒獲得MSN中國購物頻道（B2C電子商務平台）的獨家運營管理權。MSN中國購物頻道（shop.msn.com.cn （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館））於2009年11月正式上線。
2009年12月29日，中國網絡電視台（www.cntv.cn （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館））——中國中央電視台下轄的網絡電視平台，和易傳媒在北京宣佈結成戰略合作夥伴關係並簽署合作協議。雙方合作的主要目的在於共同推動中國網絡視頻廣告的發展[5]。
易傳媒將作為「 中國網絡電視台高級戰略技術合作夥伴」，並與中國網絡電視台攜手成立「中國網絡電視台·易傳媒視頻廣告聯合實驗室」，旨在研究並開發創新的廣告形式、用戶定向方式以及優化技術。雙方還將致力於推動視頻廣告行業規範的制定，研發品牌追蹤體系，幫助廣告主和代理公司衡量視頻廣告對品牌指標的影響。
中國網絡電視台使用易傳媒AdManager作為其廣告投放、監測和衡量系統。
2010年1月19日，湖南衛視新媒體金鷹網（Hunantv.com （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館））與易傳媒結成戰略合作夥伴。此次戰略合作主要涉及兩個層面，一是共同成立視頻廣告聯合實驗室[6]，研究視頻廣告的廣告形式、優化技術、行業規範等。另一主要合作方面是共同開發針對湖南衛視新媒體金鷹網的兩大網站——金鷹網（www.hunantv.com （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館））和芒果TV（www.imgo.tv （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館））的廣告投放、監測和衡量系統。
產品和服務
[編輯]易傳媒展示廣告網絡每月覆蓋3.5億獨立用戶[7] ，即92%的中國網民（中國網民總數為3.84億[8]），每月頁面瀏覽量超過90億[7]，已有超過400家門戶和垂直網站加入易傳媒展示廣告網絡[9]。易傳媒獨立開發和運營的廣告伺服器——AdManager，能夠投放多種富媒體廣告形式。AdManager為廣告主提供多種定向手段，包括內容定向、地域定向、回頭客定向和行為定向等，以及廣告優化技術，如頻次控制和創意輪播。
易傳媒的每個線上推廣活動都提供第三方尼爾森的監測報告。
易傳媒視頻廣告網絡包含網絡電視WebTV和網絡視頻媒體兩大部分資源，為廣告主提供基於正版網絡視頻的廣告服務。
基於與各大電視媒體集團（中國網絡電視台和湖南衛視金鷹網）的戰略合作夥伴關係，易傳媒建立了針對電視節目投放視頻廣告的平台——網絡電視WebTV。易傳媒網絡電視WebTV平台有兩種主要表現形式：
- 利用易傳媒廣告網絡分發電視節目視頻；
- 網絡電視網站上的視頻廣告。
分髮式網絡電視WebTV可理解為嵌入了多段電視節目片段（15~30秒）的浮出式飛揚視頻，並在電視節目片段前後以貼片的形式投放TVC廣告。網絡電視網站上的視頻廣告則包含了如前貼片和背景廣告等常規視頻廣告形式。
整合視頻分享網站和視頻客戶端資源，開發基於網絡視頻的廣告資源。
易傳媒社交網絡整合了多家社交網站上的大量社交應用（APP），提供給客戶多種社交廣告服務，包括可擴展通欄、品牌形象植入以及定製社交應用等。此外，易傳媒利用社交網站用戶的人口統計學信息，如性別和年齡，在整個廣告網絡中跨平台投放精準定向廣告。易傳媒同時與大量社交網站的意見領袖緊密合作，利用他們的人際關係網絡為廣告主提供高效的網絡公關服務。
易傳媒運營着MSN中國購物（shop.msn.com.cn （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館））——一個B2C電子商務平台。MSN中國購物頻道售賣包括美容化妝品、服飾和家具等多個種類的商品。基於電子商務平台，易傳媒為客戶有效整合品牌推廣和線上銷售。
公關網絡
[編輯]易傳媒公關網絡旨在幫助品牌建立和提升網絡口碑。易傳媒公關網絡整合了門戶和垂直網站資源，以及各種用戶原創內容（UGC）網站，如社交網站（SNS網站）、博客、論壇和視頻分享網站等。
易傳媒提供3種主要網絡公關解決方案：
- 線上推廣活動的公關支持
- 全年持續口碑建立與維護
- 危機公關
移動無線網絡
[編輯]易傳媒整合移動無線平台（手機、手持流動裝置等）與互聯網平台，將其展示廣告網絡、視頻廣告網絡、社交網絡、電子商務和公關網絡等互聯網產品及服務延伸至移動無線平台，為廣告主提供跨媒體平台的整合數字營銷方案。
企業理念
[編輯]C.A.R.E.
- C - Communication 積極主動的溝通
- A - Accountability 說到做到、值得信賴
- R - Respect 尊重自己、尊重他人
- E - Entrepreneurship 創新進取的創業精神
註釋
[編輯]- ^ 易传媒完成首轮风险融资 获1000万美元风投. 搜狐IT. [2010-03-08]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 易传媒第2轮融资获金沙江和新闻集团3000万美元. 騰訊財經.[失效連結]
- ^ 阿里巴巴集团战略投资易传媒. 上海證券報. 2015-01-14 [2021-07-31]. （原始內容存檔於2021-07-31） （中文）.
- ^ 向密 余維維. 阿里妈妈整合易传媒背后：大数据营销或迎爆发点. DoNews. 2015-06-24 [2021-07-31]. （原始內容存檔於2021-07-31） （中文）.
- ^ 易传媒披露与央视CNTV合作细节：推进视频广告. 艾瑞網. [2010-03-08]. （原始內容存檔於2011-09-15）.
- ^ 湖南卫视旗下金鹰网联姻易传媒 视频网络添新丁. 人民網. [2010-03-08]. （原始內容存檔於2016-03-04）.
- ^ 7.0 7.1 关于易传媒. 易傳媒. （原始內容存檔於2009-08-31）.
- ^ 我国网民规模达3.84亿 手机网民一年内增1.2亿. 搜狐IT. [2010-03-08]. （原始內容存檔於2018-12-28）.
- ^ 易传媒广告网络. 易傳媒. （原始內容存檔於2009-08-31）.