不同凡想

Think different Apple Logo

「Think Different」是廣告公司TBWA\Chiat\Day紐約分支辦公室於1997年起為蘋果公司創作的廣告口號，用於知名的電視廣告、數個廣告印刷品以及數個蘋果公司產品的電視廣告與廣告印刷品中。蘋果公司在2002年的Switch廣告活動開始後停止使用這個口號，「Think Different」是對IBM的長期口號「Think」的回應。

批評家指責蘋果公司意圖將其品牌聯結到可能不贊同蘋果公司產品的歷史著名人物身上，蘋果公司回應他們是在向該些人物致敬，而實際上當中許多人，例如阿爾伯特·愛因斯坦，在蘋果公司存在時已不在人世有助於支持這一論點。

不同凡想

蘋果公司網站其中一頁（現已不存在，但可利用網站時光倒流機器找到）包含一些用於"Think Different"電視廣告上的序言，以自由詩體的方式排版：斜體字未包含在原來的Think Different廣告中，但曾印製在大型壓克力招牌上於蘋果公司首批連鎖店中展示。

原文

廣告翻譯

Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules And they have no respect for the status quo. You can praise them, quote them, disagree with them disbelieve them, glorify or vilify them. About the only thing that you can't do is ignore them. Because they change things. They invent.They imagine.They heal. They explore.They create.They inspire. They push the human race forward. Maybe they have to be crazy. How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that's never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels? We make tools for these kinds of people. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.

向那些「瘋子們」舉杯 那些被看成格格不入 叛逆 製造麻煩的人 那些鑽牛角尖的人 那些看事情和別人不一樣的人 他們不喜歡規矩 他們藐視成規 你可以（讚美他們，）模仿他們，反對他們， （懷疑他們，）美化或醜化他們 但唯獨不能忽視他們。 （他們發明。他們想像。他們治癒。他們探索。他們創造。他們激勵他人。） 因為他們帶來改變， 他們推動人類向前 （也許他們真是瘋狂。不然你如何能盯著一個白板看到一幅圖畫， 又如何能坐在寂靜中聽到不曾譜寫的歌曲， 又如何能遠眺火星看到無人車的探險？ 我們為這些人製造工具。） 在一些人看來是「瘋子」的人身上，我們看到的是天才 因為，那些瘋到認為自己可以改變世界的人， 也正是那些改變了世界的人。

電視廣告

值得注意的是該些文字的經縮短版本曾用於兩個名為"Crazy Ones"的電視廣告，由TBWA的Jennifer Golub執導及Richard Dreyfuss配音；另有一未公映的版本由已故的蘋果公司創始人史蒂夫·賈伯斯本人配音。

長度為一分鐘的廣告包含了以往歷史人物的黑白錄像，包括了（依次）阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金恩、理查·布蘭森、約翰·藍儂、巴克敏斯特·富勒、湯瑪斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉絲、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、亞佛烈德·希區考克、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·亨森（連同大青蛙科米）、法蘭克·洛伊·萊特與畢卡索。這個廣告以一個正在張開緊閉眼睛，仿佛看到她以前的各種可能性的小女孩作為結尾。

長度為30秒的廣告使用了多名上述的人物，但以傑里·賽恩菲爾德替代了小女孩作為結尾。次序為阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金恩、約翰·藍儂、瑪莎·葛蘭姆、穆罕默德·阿里、亞佛烈德·希區考克、聖雄甘地、吉姆·韓森、瑪麗亞·卡拉絲、畢卡索與傑里·賽恩菲爾德。這個廣告只在連續劇《歡樂單身派對》最後一集時播放了一次。

廣告印刷品

該活動的廣告印刷品曾刊印於許多雜誌上，如《新聞週刊》與《時代雜誌》。有時是主要將該公司的電腦或消費者電子產品連同口號一起展示傳統的廣告，但亦有另一系列更集中在品牌形象而非特定商品的印刷廣告，其中會展示在電視廣告中出現的其中一位歷史人物的照片及在其中一角展示一個小型的蘋果公司商標與"Think Different"一詞，當中沒有涉及到該公司的商品。

準備人員

該活動幾乎全是由TBWA\Chiat\Day的洛杉磯團隊內部製成：

• 主席與首席創意長及客戶服務總監：Lee Clow
• 創意總監：Ken Segall、Rob Siltanen、Eric Grunbaum、Amy Moorman
• 執行製片人、導演及佈景師：Jennifer Golub
• 佈景師：Jessica Schulman、Margaret Midgett、Ken Younglieb、Bob Kuperman、Yvonne Smith、Susan Alinsangan
• 廣告文編寫人：Craig Tanimoto
• 內部部門資深編輯，威尼斯海灘主編：Dan Bootzin
• 資料圖片與影片研究：Susan Nickerson，Nickerson Research的所有人及主要資料片硏究員

劇中人物

按人物出現順序列出

• 愛因斯坦：物理學家
• 鮑勃·迪倫：著名音樂人，詩人
• 馬丁·路德·金恩：美國民權領袖
• 理查·布蘭森：英國爵士，超級富翁第一個駕駛熱氣球飛躍大西洋
• 約翰·藍農：披頭四樂團成員
• 富勒：美國建築師
• 愛迪生：美國企業家發明家
• 阿里：重量級拳王
• 特德·特納：CNN創辦人
• 瑪利亞·卡拉斯：希臘女高音歌唱家
• 甘地：印度民主領袖
• 愛蜜莉亞·艾爾哈特：第一個單人駕駛飛機飛越大西洋的人
• 希區考克：著名導演，懸念電影大師
• 瑪莎·葛蘭姆：美國舞蹈家
• 吉姆·漢森：電視表演藝術家
• 萊特：著名建築師
• 畢卡索：抽象畫派大師

圖書

在中國，已經有人出版了以think different為書名的圖書，中文譯名為《馬雲、俞敏洪、潘石屹，他們跟你想的不一樣》。

外部連結

• Apple: Think Different text